בעוד קמעונאים אוהבים דולר משפחתי ו דולר גנרל כבר מוכרים את רוב הפריטים ביותר מ-$1, עץ דולרים עדיין מספק את רוב הפריטים סביב נקודת המחיר הזו. בהחלט היו עליות מחירים בשנים האחרונות, כולל מעבר למחיר הבסיס של 1.25 דולר, הכנסת חלקים קפואים וקירורים במחירים גבוהים יותר, והשקת קו דולר טרי פלוס - אבל הקונים התנחמו בידיעה שהמחירים אל תעבור מעבר ל-$5. אולם כעת, Dollar Tree מעלה את המחירים שוב, ומגדילה את תקרת המחיר שלו ל-7 $.
קָשׁוּר: קונים בעץ דולר מוצאים 8 מותגי יוקרה ב-$1.25 בלבד: 'הגיעו לג'פוט'. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
במהלך 13 במרץ שיחת רווחים עם משקיעים, מנכ'ל Dollar Tree ריק דריילינג הודיעה שקונים יראו בקרוב פריטים יקרים יותר על המדפים.
'השנה, על פני 3,000 חנויות, אנו מצפים להרחיב את מבחר המחירים הרב שלנו בלמעלה מ-300 פריטים במחירים הנעים בין 1.50 ל-7 דולר', אמר דריילינג בשיחה. לדברי המנכ'ל, זה יאפשר לחנות להציג 'מגוון רחב יותר של אפשרויות במגוון קטגוריות', כולל מזון, ציוד לחיות מחמד ומוצרי טיפוח אישי.
'עם הזמן, גם תראה אותנו משלבים באופן מלא סחורה במחירים רבים יותר בחנויות שלנו, כך שהקונים שלנו ימצאו שקיות של 5 דולר של מזון לכלבים לצד הפינוקים והצעצועים המסורתיים של 1.25 דולרים לחיות מחמד, ושקיות הממתקים שלנו בשווי 3 דולר ימצאו ב- מעבר ממתקים,' אמר דריילינג. 'זהו הפרק המרגש הבא בסיפור הערך של עץ הדולר: פריטים חדשים, אפשרויות נוספות ועוד חיסכון.'
עם זאת, בעוד שדולר טרי תמשיך להציג מלאי חדש כחלק מ'אסטרטגיית הרחבת ריבוי המחירים' שלה, היא לא מוותרת לחלוטין על נקודת המחיר של 1.25 דולר. כדי להפיג את החששות הללו, דריילינג הבהיר כי 'הרוב המכריע' של המוצרים 'יישארו בנקודת המחיר הקבועה שלנו ברמת הכניסה' ($1.25) במהלך שיחת הרווחים.
החיים הטובים ביותר פנה אל Dollar Tree להערה על מבנה התמחור החדש, ונעדכן את הסיפור כשנשמע.
קָשׁוּר: אלו הם המוצרים שאתה 'צריך להפסיק לקנות' בדולר טרי, אומר קונה .
לקוחות כבר הבחינו בכמה סימני אזהרה של עליות מחירים, כולל חדשות סורקי מחיר בחנויות Dollar Tree. ב-TikTok, קונים פרסמו סרטונים של את המכשירים , שהן נוחות בחנויות אחרות, אבל נראות מנוגדות לאינטואיציה ב-Doller Tree, שבה הפריטים הם בדרך כלל באותו מחיר נמוך.
'אני לא צריך לבדוק את המחיר בחנות DOLLAR', הערה על א פברואר 12 TikTok קורא.
אחר טען שדולר טרי הולך להיות 'החמישייה החדשה למטה' הודות לנקודות המחיר הגבוהות יותר. (Five Below משווקת את המלאי שלה כנמוך מ-$5, אבל יש לה גם מדור למוצרים יקרים יותר.)
בעוד שקונים רבים מתוסכלים משינויי התמחור הללו, Dollar Tree, שבבעלותה Familly Dollar, מתמודדת למעשה עם כמה קשיים כלכליים.
כמו כן, ב-13 במרץ הודיעה החברה על א הפסד נטו של 1.71 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, תוך ירידה גם בהערכות המכירות. זהו ניגוד מוחלט לתקופה המקבילה אשתקד, אז רשם דולר טרי רווח של 452.2 מיליון דולר.
כתוצאה מכך, דריילינג אמר למשקיעים בשיחת הרווחים שהחברה תעשה זאת לסגור כ-600 דולר משפחתי חנויות במחצית הראשונה של השנה. 370 חנויות נוספות של Family Dollar ו-30 Dollar Tree ייסגרו גם הן 'בסוף תקופת השכירות הנוכחית של כל חנות', אמר דריילינג.
'אנו מאמינים שרציונליזציה של המיקומים הלא רווחיים הללו תעזור לפתוח ערך משמעותי ברמת הארגון', המשיך.
אבי ריינהרד אבי ריינהרד הוא עורך בכיר ב החיים הטובים ביותר , מכסה חדשות יומיות ומעדכן את הקוראים על עצות הסגנון העדכניות ביותר, יעדי נסיעות והתרחשויות בהוליווד. קרא עוד
