לא איש עסקים - עסק, איש

הסיפור הופיע במקור בגיליון אפריל 2009 החיים הטובים ביותר.

'עם החינוך מגיע עידון,' מציין ג'יי זי בשעות אחר הצהריים של יום שישי אחד. הוא נשכב על ספה באולפן במתחם הספורט והבידור צ'לסי פייר בצד המערבי ביותר של מנהטן ומדבר בין נגיסי סלט אוכל במיכל פלסטיק ולוגם מבקבוק מים. בנאומו היומיומי, כמו ברפס שלו, ג'יי זי נוטה לאפוריזמים, ביטוי דחוס של רעיונות מסובכים, המועברים בכשרון רטורי. זו חוכמה שקיבלתם קשה, נוגעת במגע של משורר.

הוא נרגע אחרי יום עמוס בדרך כלל שכלל צילומים, ראיון ופגישה על מעורבותו הפוטנציאלית במשחק וידיאו הקרוב. הוא חגג את יום הולדתו ה -39 בלילה הקודם עם צוות קו הבגדים של רוקאוואר, כך שחלה עייפות קלה. ג'יי זי דליל וגובהו מטר וחצי, ג'י זי הוא דמות מרשימה, אפילו במנוחה יחסית. הוא לובש מכנסי ג'ינס במצוקה שתלויים באופן רופף מאמצע הירכיים שלו, נעלי ספורט שחורות וחולצת טריקו שחורה עם שרוולים ארוכים שהחליפה את הלבנה הבתולית עם השרוולים הקצרים שלבש לפני שהחל לצילומים. המראה נינוח בקפידה ... עד שאתה מעיף מבט בפרק כף ידו השמאלי ומבחין בשעון יהלום כה עבה שהוא יכול לעבור לרצועת משקל.

שמי החורף הולכים ואפורים על גדת החלונות מאחוריו כשהשמש שוקעת מעל נהר ההדסון. ג'יי זי חוזר לנרטיב של מה שבמאה ה -19 היה מכונה החינוך הסנטימנטלי שלו, חינוך חיי הרגש שלו. המסע הזה לעידון החל בפרויקטים המחוספסים של מארסי ברובע בדפורד-סטיובסנט בברוקלין, וכעת הוא נמשך בזירות ובחדרי הישיבות, בבתים יוקרתיים ובמסתורי VIP ברחבי העולם.

ג'יי זי מרגיש בנוח בכל התחומים האלה. 'מעולם לא הסתכלתי על עצמי ואמרתי שאני צריך להיות דרך מסוימת להיות בסוג של אנשים מסוימים', הוא מסביר. ״תמיד רציתי להישאר נאמן לעצמי, והצלחתי לעשות זאת. אנשים צריכים לקבל את זה. אני אוסף אמנות, ושותה יין ... דברים שאני אוהב שמעולם לא נחשפתי אליהם. אבל מעולם לא אמרתי, 'אני הולך לקנות אמנות כדי להרשים את הקהל הזה'. זה פשוט מגוחך בעיניי. אני לא חי את חיי ככה, כי איך היית יכול להיות מאושר עם עצמך? '

איך להגיד שאדם נופל עליך

הישארות נאמנה לעצמך עשויה להוות סיכום תמציתי של הפילוסופיה של ג'יי זי הַצלָחָה. התפיסה חוזרת לסרטו של שייקספיר 'אל עצמך אמיתי', וחוזר מזה ליוונים. אבל עבור ג'יי זי יש לזה משמעות עכשווית בדחיפות. אפילו, או אולי, במיוחד בתקופות מיתון, בין אלפי אפשרויות הבידור ואורח החיים הצרכנים עומדים לרשותם, מה שמפריד בין הזוכים למפסידים הוא מחויבות להצעה אחת: אתה המוצר. אם אנשים מאמינים בך, הם יאמינו במה שאתה יוצר. ג'יי זי מבין את זה ונגמר בזה.

על ידי מכירת כמעט 40 מיליון אלבומים ובניית אימפריה עסקית המשתרעת הרבה מעבר למוסיקה לבגדים, ניחוחות, רשתות ניו ג'רזי, ברים לספורט, משקאות חריפים ובתי מלון (אם להזכיר רק כמה מההשקעות שלו לכאורה אינספור), ג'יי זי הפך את עצמו לאחד המותגים החזקים בעולם. אבל המותג הזה שומר על כוחו רק אם אנשים נשארים משוכנעים שהמוצר שהם רוכשים איכשהו משקף את ג'יי זי וטעמו. כפי שהוא הגדיר זאת באחת מראפסותיו, 'אני לא איש עסקים / אני עסק, גבר'.

'המותגים שלי הם הרחבה שלי,' הוא אומר. ״הם קרובים אליי. זה לא כמו להפעיל GM, שם אין שום קשר רגשי. ' ההתייחסות מתאימה לנוכח החילוץ הפוטנציאלי המתמשך של הממשלה על שתי חברות רכב גדולות. ג'יי זי מציין כי תהודה עם הפסקה וצחקוק.

'הדבר שלי קשור למי שאני כאדם', הוא אומר. ״הבגדים הם הרחבה שלי. המוזיקה היא הרחבה שלי. כל העסקים שלי הם חלק מהתרבות, אז אני צריך להישאר נאמן לכל מה שאני מרגיש באותו זמן, לאיזה כיוון שאליו אני הולך. ואני מקווה שכולם הולכים אחריו. '

בשיחה, הנאום של ג'יי זי איטי יותר, רגוע ומכוון יותר מהראפים המניעים, המושמעים לעומק ולעיתים קרובות, שהפכו אותו לטיטאן בעולם ההיפ-הופ, אדם שמכירתו וכוח ההישארות שלו היו העלה אותו מעל הכל מלבד קומץ יריבים פוטנציאליים. הוא דובר מאורס ומונפש, מהיר לגעת בך בצורה ידידותית כדי להדגיש נקודה.

אבל ככל שהוא נראה נינוח ונגיש, הוא גם משדר אווירה רגועה של ביטחון. הוא לא צריך להיות אגרסיבי או להטיל את רצונו באופן אגרוף בשר חזיר. חצי תריסר אנשים צפים ברחבי האולפן, מוכנים לקרוא כל סימן של צורך או חוסר סבלנות מצדו. הוא משתף פעולה ומצרך באופן שרק מי שיודע שהוא יכול לשים קץ באופן מיידי לכל חוויה שנע בכיוון לא נעים יכול להיות. 'ג'יי-הובה', כינה את עצמו, מהדהד את שמו של האל האדיר והנקמן של התנ'ך העברי. הוא משח את עצמו ל'אלוהים MC '.

אבל הוא גם דפק שהוא 'מעולם לא התפלל לאלוהים / התפללתי לגוטי'. אולי יש להבחין בין ג'יי זי, ה- MC הקרב שעוסק עד היום בחילופי גולמיים עם ראפרים צעירים המעוניינים להוריד אותו, לבין שון קורי קרטר, איש העסקים רחוק הידיים שהקים את התווית שלו, רוק. -A-Fella Records, בשנת 1996 שכיהן כנשיא ומנכ'ל Def Jam Records משנת 2005 ועד תחילת 2008 וסייע להשיק את הקריירה של Kanye West, Young Jeezy ו- Rihanna שמכרו את קו הבגדים שלו ב- Rocawear בשנת 2007 תמורת 204 מיליון דולר, ואילו השמירה על נתח מרכזי בחברה ומי שבעקבות מסלול שהתחוללו על ידי מדונה ו- U2, גיימה בשנה שעברה עסקה של 150 מיליון דולר עם חברת קידום הקונצרטים לייב ניישן.

בקיץ האחרון, פורבס דירג את ג'יי זי במקום השביעי ברשימת 'סלבריטאים 100' של המפורסמים והאולטרה-עוצמתיים. המגזין העריך את הכנסתו השנתית ב -82 מיליון דולר, ומקורות אחרים דיווחו על שוויו הנקי ב -350 מיליון דולר. אם זה לא נראה מספיק מעורר קנאה, בשנה שעברה ג'יי זי התחתן עם ביונסה נואלס, אחת הנשים הנחשקות בעולם. זה חלק מהגישה שלו של מגניב אולטימטיבי שהוא אף פעם לא מדבר עליה בפומבי.

ג'יי זי נע במעגלים בלעדיים מכל הסוגים. מוזיקאים, שחקנים, מעצבים, פוליטיקאים, קברניטי תעשיה וספורטאים כולם רוצים להגיע לצידו. הוא פיתח דרך נוחה המאפשרת לו לחצות את הגבולות התרבותיים הללו בדרכים שגורמות לו להיראות נגיש אך עדיין מכובד, תמיד מודע למי שהוא. 'אני מראה,' הוא אומר. ״אם אתה מגניב איתי, אני מגניב איתך וההחלפה מתחילה. מה שאתה רואה זה מה שאתה משקף. אם אתה לא אוהב את מה שאתה רואה, אז עשית משהו. אם אני סוטה, זה בגלל שאתה. '

דברים נחמדים להגיד לגבר

לעיתים, סטריאוטיפים מרימים ראש ומצבים לא נוחים מתעוררים. 'זה מצחיק הרבה פעמים,' הוא אומר. 'יש לך שיחה עם מישהו, והוא כאילו,' אתה מדבר כל כך טוב! ' אני כמו, 'למה אתה מתכוון? אתה מבין שזה עלבון? ' '

בהתבגרותו, עם זאת, שון קרטר היה רחוק מלהיות המועמד הכי סביר להצלחה כזו מדהימה. הוא הוכר תמיד כמבריק - גם היום, המילה הראשונה שכל מי שפוגש את ג'יי זי תמיד משתמשת בו כדי לתאר אותו היא חכמה - ובכיתה ו 'הוא בחן ברמות כיתה י'ב. אך פרויקטים של מארסי בברוקלין הוצפו על ידי סמים ואלימות בשנות ה -80. אביו עזב את המשפחה כשהיה קרטר בן 11, ואמו נאלצה לגדל אותו, את אחיו הגדול ושתי אחיותיו הגדולות. כשהיה בן 12 ירה קרטר באחיו על שגנב את תכשיטיו. (מאז הם התפייסו.) קרטר למד בבית ספר תיכון עם עמיתיו ברוקלין, B.I.G. ובוסטה ריימס, אך נשר לעסוק בסמים באזור שהשתרע מברוקלין למרילנד ולווירג'יניה - כפי שהוא מפרט במוזיקה שלו - ולהתעסק במשחק ההיפ-הופ המתהווה עדיין.

לצד הסוחרים שניהלו את השכונה סביב פרויקטים של מארסי, ג'יי זי זוכר שזיהה דמויות ספורט כמודל ההצלחה הראשון שלו. 'גדלתי במקום בו גדלתי, הסתכלנו על ספורטאים', הוא נזכר. ״הם היו הגיבורים הראשונים שלנו. הם הגיעו מאותם מקומות שממנו באנו. כלומר, אתה לא יכול לראות טלוויזיה ולראות מישהו שמצליח שאתה באמת יכול להתייחס אליו. האדם הזה לא אמיתי, הוא לא קיים. אבל ספורטאים טיילו בעולם, היו להם את הבתים הגדולים האלה, והעניקו למשפחותיהם חיים טובים יותר. היינו כמו, 'וואו, זה ממש מגניב.' החבר'ה האלה משלמים מיליוני דולרים כדי לשחק במשחק שהם אוהבים '.

בערך באותה תקופה שהחל להזדהות עם ספורטאים, קרטר חווה גילוי נוסף: היפ הופ. הוא החל לכתוב ללא הפסקה במחברות, והשאיר את אמו ואחיו ערים בלילה כשדפק על שולחן המטבח כדי ליצור פעימות. הוא התחבר עם הראפר המקומי ג'אז-או, שהביא אותו לאנגליה כשסייר שם. קרטר הקליט עם Jaz-O וגם עם Big Daddy Kane. אך למרות ההכרה בכישוריו (והחרדה ההולכת וגוברת מכך שאלימות או החוק ישיגו אותו בסופו של דבר ברחובות), קרטר לא היה מוכן לוותר על ההתמודדות. הוא התגלגל בלקסוס והרוויח יותר כסף, ככל שיכול היה לדעת, מרוב הראפרים.

ובכל זאת, הוא החליט לצלול, אך אף חברת תקליטים לא הייתה מוכנה להציע לו חוזה. אז עם שני שותפים, הקים קרטר את Roc-A-Fella Records, ובשנת 1996 הוציא את אלבום הבכורה שלו, Reasonable Doubt, שביסס אותו כדמות מרכזית בסצנת ההיפ-הופ. זה היה רגע מכוער, אבל ג'יי זי בקושי הבין את זה באותה תקופה. 'הייתי נאיבי,' הוא נזכר. 'הכנתי את האלבום הזה כדי להרשים את חברי, אז הם יגידו' אוי, וואו, תראו מה עשיתם! ' זה היה האלבום הראשון שלי בלייבל שבבעלותנו. הייתי כמו, 'אוקיי, מה קורה עכשיו?' '

מה שקרה היה שג'יי זי השאיר אחריו את סחר הסמים והחל לבנות את האימפריה שלו, ועבר בהתמדה מ'גרמים לגראמי 'כלשונו בשיר אחד. אך התהליך לא היה קל. בוגדנות החיים ברחובות, שם התמודד עם כדורים מטווח קרוב, התבררה כמשהו לעומת מה שהוא יפגוש בדרגים העליונים של עסקי המוזיקה. 'אני בא מעולם שונה לחלוטין מתעשיית המוזיקה, וזה בכלל לא היה מוכר לי', הוא אומר. ״אני בא ממקום שבו היית צריך לעמוד במילה שלך, שם אנשים היו דבקים איתך ולא משנה מה. זה בלתי אפשרי בעסקי המוסיקה, שם אם אתה לא חם, אנשים לא מדברים איתך. פשוט ניסיתי להיות איש המילה שלי. '

הבחירה ברוק-א-פלה כשם התווית שלו תוכיח את עצמה. מצד אחד, ברגדוצ'יו סטנדרטי של היפ הופ הוא יצירת קשר בין ראפר חדשני לבין אחת המשפחות העשירות והחזקות ביותר בהיסטוריה האמריקאית. אבל זה גם הציע את האמצעים שבסופו של דבר ג'יי זי יקים אימפריה עסקית משלו. משפחת רוקפלר ותעשיינים אחרים מהמאה ה -19 ביססו אחיזה מונופוליסטית בכל היבטי הסחורה שהם ייצרו. אם בבעלותך המכרות שייצרו פחם, למשל, קנית גם את מסילות הברזל שהובילו אותו, את בתי הזיקוק שהכינו אותו לשוק ואת השירותים שסיפקו את תוצאתו הסופית לכלל האוכלוסייה.

חלומות על דובים שתוקפים אותך

ככל שהתקדמה הקריירה של ג'יי זי בתריסר השנים האחרונות, הוא ביקש לבסס אחיזה דומה בשוק הלייף סטייל שבגינו מוסיקה שלו מספקת את הפסקול, ובו הוא עומד כמודל האידיאלי לחיקוי. במקום לספק משהו מוחשי כמו פחם או נפט, ג'יי זי, באמצעות שלל השקעותיו המותגיות, מייצר דרך הוויה שמאפשרת לפחות תיאורטית לעולם לא לעזוב את עולם המוצרים שלו. אתה יכול ליהנות מהמוזיקה שלו תוך כדי בגדי רוקאוואר (נאמד כעסק של 700 מיליון דולר בשנה בעסקים), לובש את אחד הניחוחות שלו ולוגם את שמפניה אייס-ספיידס. תוכלו להשתתף בקונצרט שלו ולסיים את הלילה באחד ממועדוני הלילה שלו 40/40. הסרטונים, תקליטורי ה- DVD וחוברות התקליטורים שלו מספקים חשיפה בחינם לכל מוצריו, שכולם בתורם משפרים כל היבט אחר של המותג ג'יי-זי.

נשאלת השאלה כיצד, עם כל סיומת המותג השיווקית והמבריקה הזו, ג'יי זי שומר על האמינות בעולם ההיפ-הופ שהפך אותו מלכתחילה לכוכב כל כך משווק? 'אנו שמחים לשתף פעולה עם ענקית בתעשייה כמו אליזבת ארדן', הכריז ג'יי זי בהודעה לעיתונות שהכריז על קו הניחוחות שלו, שהופיע לראשונה בשנה שעברה. לא משנה כמה עמוק ספגת את עוצמת ההישג המרכזי של ג'יי זי, המשפט הזה עדיין גורם לך לעשות כפול. זה האיש שלקח את הסרט American Gangster כהשראה לאלבומו האחרון? ג'יג'ה מה?

אבל ג'יי זי מאמין לעומק בכוח השאיפה של ההיפ-הופ, הרעיון שהמעריצים האמיתיים ביותר של המוסיקה רוצים לראות את הגיבורים שלהם מצליחים ורוצים לחקות אותם. הוא מציין הבחנה חדה בין היפ הופ לרוקנרול, שכוכביו הביעו לעתים קרובות זלזול בעסקים ובהצלחה. 'הבחנתי בהבדל הזה בשלב מוקדם, כאילו אם היית מצליח ברוקנרול, זה היה דבר רע באמת,' אומר ג'יי זי בצחוק. ״כמעט היית צריך להסתיר את זה. היו לך שהחבר'ה האלה מכרו 200 מיליון תקליטים עם חולצות טי מלוכלכות. הייתי כמו, 'בחייך, בנאדם. בחייך. אנחנו יודעים שאתה מצליח '.

'היפ הופ הוא יותר על השגת עושר,' הוא ממשיך. 'אנשים מכבדים הצלחה. הם מכבדים בגדול. הם אפילו לא צריכים לאהוב את המוזיקה שלך. אם אתה מספיק גדול, אנשים נמשכים אליך. '

כתוצאה מכך, כל דיון באמינות, או שמירתו אמיתי, מעורר ממנו תגובה של חוסר אמון. 'זה רגש לא בטוח', הוא מסביר. 'אתה עושה את האלבום הראשון שלך, אתה מרוויח קצת כסף, ואתה מרגיש שאתה עדיין צריך להראות פנים, כמו' אני עדיין הולך לפרויקטים '. אני כאילו, למה? התפקיד שלך הוא לעודד אנשים מהשכונה שלך לצאת. גדלת שם. מה גורם לך לחשוב שזה כל כך מגניב? '

כמובן שג'יי זי לא היה חסין מפני חוסר הביטחון עצמו. בשנת 1999 נעצר בגין דקירת מנהל שיא במועדון בניו יורק ובשנת 2001 הואשם בהחזקת אקדח טעון. כנגד עצתו של עורך דינו, הוא הודה באשמת עבירה בעבירת הדקירה ונידון לשלוש שנות מאסר על תנאי. מטען האקדח הושמט.

בדרך כלל חושבים כי המברשות עם כליאה פוטנציאלית ריפאו את ג'יי זי מהצורך להוכיח שהוא עדיין יכול לחיות את חיי הבריונים. הוא התייצב על שני המעצרים האלה ('שים לך את הסכין / קח לך קצת חיים / האם אני מפחיד אותך?'), אך לא הראה שום נטייה נוספת להפוך את דבריו למעשים שיציבו לסיים את החיים יוצאי הדופן שיצר לעצמו. למעשה, להפך. ראפרים אחרים - נאס, הובילו אותו ללא הפסקה, אם נאמר רק דוגמה אחת, התגרה ב'גיי-זי 'בשפתיים' הזין-מבאס 'שלו - והגיב בעין, אך רק בשיר. בחיים האמיתיים הוא נקט בצעדים כדי להקל על יריבויות אלה ולהבטיח שטרגדיות כמו הריגת טופאק שאקור וה- B.I.G. הידוע לשמצה. לעולם לא יקרה שוב.

הסיבה לכך היא שיותר מדי עומד על הפרק עכשיו, הרבה יותר מכסף או בלינג. בגיל 39 ג'יי זי מבוגר מספיק כדי לחשוב על ההשפעה התרבותית שכבר הייתה להיפ-הופ ועל התפקיד הקריטי שהוא מילא בה. 'ההיפ הופ עשה כל כך הרבה למען יחסי הגזע, ואני לא חושב שניתן לו את הקרדיט הראוי,' הוא אומר. 'זה שינה את אמריקה מאוד. אני אצהיר הצהרה נועזת מאוד: היפ הופ עשה יותר מכל מנהיג, פוליטיקאי או כל אחד אחר כדי לשפר את יחסי הגזע.

'אסביר מדוע אני אומר את זה,' הוא ממשיך. 'גזענות נלמדת בבית. אנחנו מסכימים על זה? ובכן, קשה מאוד ללמד גזענות לבני נוער שמאזין למוזיקת ​​ראפ ושאלילים, נניח, סנופ דוג. קשה לומר, 'הבחור הזה פחות ממך.' הילד הוא כמו, 'אני אוהב את הבחור ההוא, הוא מגניב. איך הוא פחות ממני? ' לכן הדור הזה הוא הדור הכי פחות גזעני אי פעם. אתה רואה את זה כל הזמן. לך לכל מועדון. אנשים מתערבבים, מסתובבים, נהנים, נהנים מאותה מוזיקה. ההיפ הופ כבר לא רק בברונקס. זה ברחבי העולם. לאן שאתה הולך, אנשים מאזינים להיפ הופ ומסיבות ביחד. ההיפ הופ עשה את זה. ' הוא עוצר, כאילו מתפעל מהרעיון, ואז חוזר עליו כדי להדגיש: 'היפ הופ עשה את זה'.

עשר כוסות כן או לא

משהו אחר שההיפ הופ עשה, לדעת ג'יי זי, הוא עזרה בבחירת ברק אובמה. 'רוזה פארקס ישבה כדי שמרטין לותר קינג יוכל ללכת, ומרטין הלך כדי שאובמה יוכל לרוץ,' אמר ג'יי זי לקהל קונצרטים במדינת הנדנדה המכריעה באוהיו זמן קצר לפני הבחירות בנובמבר. 'אובמה רץ כדי שכולנו נוכל לטוס, אז בואו נעוף.' הוא הקליט מסר לצאת מהקולות לשיחות רובו לבוחרים אפרו-אמריקאים במהלך הפריימריז. אולי באופן יוצא דופן יותר, לאחר ויכוח ראשוני סוער במיוחד, אובמה הקפיץ את התקפותיה של הילרי קלינטון במחווה של ניגוב מוך מעל כתפי חליפתו, ומשקיפי הירך זיהו התייחסות שאין לטעות בה בשיר של ג'יי זי, 'Dirt Off Your Shoulder'. '

עיניו של ג'יי זי מתרחבות כשהוא נזכר באותו רגע. 'הרגשתי, גבר, באיזו שעה אנחנו חיים, שם מועמד לנשיאות מתייחס לראפר?' הוא אומר. ״איזה מקום יפה שהגענו אליו. כשהתבגרתי, פוליטיקה מעולם לא זלגה לאזורים שממנו אנו מגיעים. אבל אנשים מהמחנה של אובמה, ואובמה עצמו, הגיעו אליי וביקשו את העזרה שלי בקמפיין. ישבנו ואכלנו ארוחת ערב ודיברנו בטלפון. הוא בחור מאוד חד. מקסים מאוד. מגניב מאוד.

'זה סוריאליסטי,' ממשיך ג'יי זי. ״לא יכולתי לדמיין שדבר כזה יכול לקרות. לא הצבעתי עד שהייתי מבוגר מבוגר. לא חשבתי שאצביע אי פעם, כי לא משנה מי יכהן בתפקיד. המצב מעולם לא השתנה במקום בו גרנו. הקולות שלנו לא נשמעו. '

ג'יי זי מסתובב בחוסר מעש באולפן כשאנשי הצוות מפרקים את הסט לצילומים שלו. הוא מדפוק יחד עם מסלול היפ הופ שמתפוצץ בחדר. כאשר מערכת הסאונד נכבתת בפתאומיות, ג'יי זי ממשיך לדפוק ולעבור למוזיקה, כמו Wile E. Coyote ברגע שלפני שהוא מסתכל מטה ומבין שהוא ברח מהמצוק. ג'יי זי תופס את עצמו, מסתכל בחדר בהפתעה מדומה וצוחק. זו סוג של מחווה משפילה את עצמו שהוא טוב בה, כשהוא מכיר בכך שכל העיניים נשואות אליו, אבל מוריד את ההקצה מההתחלה מכל גורם הפחדה שנוכחותו עשויה להיות.

זו איכות שהוא מכניס גם לחדר הישיבות. הוא רחוק מלהיות רק פסלון או איש חזית תקשורתי. הוא מתייחס לעסקים שלו ברצינות כמו האומנות שלו, והוא הולך בשניהם באותה רמה של נחישות. הוא ברור לגבי דעותיו שלו, מוכן להקשיב לאחרים, להוט לשמור על כולם רפויים ומוטיבציה, ומתעניין בהרבה באסטרטגיה ארוכת טווח מאשר רווח לטווח קצר. גם בסביבה הכלכלית הנוכחית, המאתגרת בלשון המעטה, הוא מתעקש לבצע את תוכנית המשחק שלו במקום לבצע שינויים שאולי לא יתאימו בסופו של דבר למותגים שלו.

אילו מתוכניות הטלוויזיה האלה שידרו מפורסם סדרת סיום שחוזרת בפתאומיות לשחור?

'הוא חכם כמו לעזאזל,' אומר ניל קול, יו'ר ומנכ'ל קבוצת המותג אייקוניקס, החברה שקנתה את רוקאוויר לפני שנתיים תמורת יותר מ -200 מיליון דולר. ״הוא מבין את עצמו כמותג וזה מאוד מחושב. אנחנו נפגשים מדי שבוע, ואין בו שום דבר אימפולסיבי. הוא עקבי מאוד והוא לא יסתפק. אם משהו לא בסדר, הוא לא יעשה זאת תמורת יותר כסף. הוא יחכה שיבין את זה נכון. יש לו רמת טעם נפלאה לאן הוא רוצה לקחת את המותג. . .עצמו. '

מייקל ראפינו, הנשיא והמנכ'ל של לייב ניישן, מהדהד את הערכתו של קול את ג'יי זי. 'בפגישה עם כוכבי על על עסקאות פוטנציאליות, יש כאלה שיורקים 'כמה אני יכול לקבל?' והפגישה הסתיימה, כי אתה יודע שאתה מתחיל על בסיס לא נכון ', הוא אומר. 'כשישבנו עם ג'יי זי,' כמה כסף אתה משלם לי? ' עלה אולי בשיחה השביעית. השיחה הראשונה הייתה 'האם נוכל לשנות את העסק יחד?'

'ממש ידענו שיש לנו סדר יום משותף,' ממשיך רפינו. 'זה היה כמו,' אני רעב. העסק משתנה. אני סוכן שינויים ונשארו לי המון שנים״. ואז היצירתיות זורמת. אתה לא הופך להיות הטוב ביותר בעולם במה שאתה עושה, ואז הופך את המתג כבוי. ג'יי זי רוצה לנצח. ומבחינתו זה גם על שלמות הזכייה. הוא שותף אמיתי, תמיד מחפש את win-win. הוא שואל, 'איך ננצח יחד?' '

ואכן, חלק מהעידון שג'יי זי השיג כרוך באותה חזון תמונה גדולה של הצלחה. זה חזון שמתרחב מעבר לעסקים ומעבר למוזיקה. זה קשור למה שהופך את חייך למשמעותיים, וזה מעבר לחיים ואורח חיים. 'אני רעב לידע,' אומר ג'יי זי. ״הכל הוא ללמוד כל יום, להיות בהירים יותר ויותר. על זה עוסק העולם הזה. אתה מסתכל על מישהו כמו גנדי, והוא זוהר. מרטין לותר קינג זוהר. מוחמד עלי זוהר. אני חושב שזה מלהיות כל הזמן מנסה להיות בהיר יותר.

'זה מה שאתה צריך לעשות כל הזמן על פני כדור הארץ,' הוא מסכם. 'ואז אתה מרגיש כמו,' החיים שלי שווים הכל. וגם שלך. ' '

לקבלת עצות מדהימות יותר לחיות חכמים יותר, להיראות טוב יותר ולהרגיש צעירים יותר, עקוב אחרינו בפייסבוק עכשיו!