ורגה גרבר הוא האיש הנדיר שמצא דרך לערבב עסקים והנאה - עם תוצאות מוצלחות להפליא.
גרבר, שהתרחש כמודל בשנות ה -80, ויתר במהירות על מסלולי הליכה וסטודיו לצילום לטובת המרעה הירוק יותר של תעשיית חיי הלילה. בשנת 1991 הוא פתח את הוויסקי, ג'וינט מפואר במלון פאראמאונט המפואר באותה מידה של העיר ניו יורק. כולל קוקטיילים מהשורה הראשונה ואוכל בר מוגבה - בתוספת עיצוב של פיליפ סטארק , מעצב הפנים הצרפתי חסר השוויון - זה היה אחד המקומות הראשונים מסוגו: סוג בר המלון שהוא יעד, לא תחנת בור.
המקום נסגר מאז, אך גרבר לא האט מעט. דרך החברה שלו, קבוצת גרבר הוא השיק יותר מ -40 ברים ומסעדות יוקרתיים כאלה בשנים שחלפו, בעיקר במלונות מפוארים. אם אתה נוסע בקביעות לעסקים - ויש לך הרגל להעלות את עצמך בשכונות יוקרתיות - זה הימור טוב שהיית אצל כמה מהם: ויסקי בלו, ב- W Buckhead באטלנטה? גרבר. סקייבר, בשדרות סאנסט בלוס אנג'לס? גרבר. האגדי של מנהטן מר סגול ? גם זה גרבר.
אם כל מה שעושה רושם של גבר שמתמקד באופן ייחודי בעסקים 24/7, אתה טועה חייו האישיים היו מבורכים לא פחות. בשני העשורים האחרונים הוא נשוי לאחד והיחיד סינדי קרופורד . יש להם שני ילדים: ללכת ו פרסלי . זה בטח לא יפתיע אותך ללמוד שגם שניהם מודלים. (למעשה, עבור קאיה 'המודל' הוא מעט לשון המעטה. בגיל 17 בלבד יש לה 4.1 מיליון עוקבים. באינסטגרם . היא הלכה בשביל פראדה, שאנל, בורברי ואלכסנדר וואנג. היא הופיעה כמעט בכל מבריק אופנה אופנתי, כולל על העטיפה של ווג פריז . אה, ובשנה שעברה היא זכתה בדוגמנית השנה בפרסי האופנה. כֵּן. אתה יכול לקרוא לה א סוּפֶּר מודל עכשיו.)
משמאל: רנדה, סינדי, קאיה ופרסלי בטקס פרסי האופנה.
ובכל זאת, למרות קורות החיים חסרי התחתון והמשפחה המסחררת על פני הגלובוס, גרבר איכשהו מצא זמן להתגנב בתוך המולה צדדית - מה שהפך במהרה למהומה מרכזית. אולי שמעתם על זה: קאסמיגוס.
מותג הטקילה העיקרי כיום, החל בשנת 2013, כמקור מוחם של שלושה גברים: גרבר מייק מלדמן , יזם הנדל'ן הבינלאומי ו ג'ורג' קלוני , הכן, זֶה ג'ורג' קלוני. שלושתם שותפים שווים, אך כל גבר מציע נכס אחר, שילוש קדוש של עסק נבון. מלדמן מביא את המסיבה. קלוני מביא כוח כוכבים (ופנים יפות - גדול לשיווק). גרבר מביא חכמים עסקיים חדי עין. וזה משתלם בגדול.
בשנת 2017 מכרה השלישייה את קאסמיגוס לדיאג'ו, קונגלומרט תעשיית המשקאות, תמורת מיליארד דולר מנקר עיניים (700 מיליון דולר מהעטלף 300 מיליון דולר שיגיעו מאוחר יותר, מותנים בביצועי המותג). בשלב זה, תשע דמויות עשירות יותר בן לילה, רוב הגברים היו קונים חוף במלדיביים ולעולם לא מסתכלים שוב על שולחן. לא גרבר. עד היום הוא נשאר כמנהל הקריאייטיב בפועל של קסמיגוס.
לאחרונה, זה אומר מהלך מרכזי אחד: הרחבה. בשנה שעברה קזמיגוס סטה מטקילה לחלוטין ושחרר את המסקאל הראשון שלהם, הצעיר . בניגוד לבקבוקים המסורתיים של החברה - זכוכית שקופה, עם תוויות צבעוניות - המזקאל ארוז כולו בשחור מאובק. כן, כמו הטקילות שלהם, הוא עדיין נושא חתימות חתומות ביד של גרבר וקלוני. אה, וקח את זה ממני: החומר טעים, סוג המשקאות המעושנים כל כך חלקים שאתה בספק אם הוא אפילו אלכוהולי - עד שאתה פתאום שלושה סדינים לרוח.
בקבוקי Casamigos Joven.
תפסנו את האיש שעומד מאחורי הקסם לבחור את מוחו בנוגע למשפחה, אבהות, עסקים, סיפורי קלוני מטורפים (כולל הפעם בה הסתיים במיטה עם קרופורד) וכמובן טקילה. לחיים.
[ ראיון זה נערך ותמצה לשם הבהירות .]
ארבע כוסות כתחושות
ההבנה שלנו היא ש- Casamigos הוא מותג שהיית ידוע עליו מאז הקמתו. האם אתה יכול לתאר את תפקידך בהוצאתו מהשטח ולדון באחריותך היומיומית?
אני כל יום במשרד ומשתתף באופן פעיל בכל החלטה יצירתית עבור החברה. אני מכוון לפרטים להפליא וכל מה שאנחנו עושים מגיע ממשרד מאליבו שלנו כדי לפתח שיווק חדשני עבור המותג.
קזמיגוס נוצר מתוך הרצון שלנו לשתות את הטקילה הטובה ביותר. באותה תקופה, ג'ורג 'ואני בנינו בתים במקסיקו, וכפי שאחד מבלה במקסיקו, שתיתי הרבה טקילה. היינו הולכים למסעדות וברים שונים, וברמנים היו מציעים טקילות שונות - חלקן יקרות באמת, חלקן לא כל כך יקרות, חלקן טובות, חלקן לא כל כך טובות. לכולם היה משותף אחד: הם נשרפו כשהם יורדים. עם זאת, ג'ורג 'פנה אליי ואמר,' מדוע שלא פשוט נכין לבדנו, מושלם עבורנו? '
אז עשינו.
האם אי פעם תיארת לעצמך שקסמיגוס, כשהגית את הרעיון לראשונה, יהיה במקום שהוא נמצא היום?
מעולם לא הייתה כוונתנו להקים חברת טקילה. זה נעשה לעצמנו לשתות ולשתף עם כל החברים שלנו בבתים שלנו במקסיקו. רצינו את הטקילה הטובה ביותר, הטקילה החלקה ביותר, כזו שלא הייתה צריכה להיות מכוסה במלח או בסיד. רצינו להיות מסוגלים לשתות אותו כל הלילה ולא להיות הנגאובר בבוקר. אז בילינו חודשים בחקר מזקקים מזקקים ומזקקות ומצאנו אחד בהרי ג'ליסקו שבמקסיקו. זה לקח 700 בקבוקים של דוגמאות, אבל סוף סוף קיבלנו את זה מושלם.
נחתך עד שנתיים לאחר מכן - קיבלנו טלפון מהמזקקה שלנו ואמר שיש לנו בעיה. הם אמרו, 'או שאתה מוכר את זה, או שאתה שותה דֶרֶך יותר מדי. אנו שולחים לך 1,000 בקבוקים בשנה ואנחנו לא יכולים להמשיך לעשות את זה ולקרוא להם דוגמאות. אז אתה צריך לקבל רישיון למכור. '
אחרי אותה שיחה שאלתי את ג'ורג 'מה הוא רוצה לעשות. הוא אמר, 'בואו נהיה מורשים. אם נמכור רק בקבוק אחד, זה לא משנה. כל עוד אנחנו מצליחים להמשיך לשתות את הטקילה שלנו, אנחנו שמחים. ' אז הקמנו את החברה וזה המריא מיד. אנשים ידעו שיש לנו משהו מיוחד - לא הטקילה הטיפוסית שלך.
גרבר וקלוני מאמתים בקבוקי קסמיגוס.
קזמיגוס יצא לאחרונה עם מזקל. מה עורר בך השראה להרחיב את המותג רק מטקילה? האם תסניפו גם משקאות חריפים אחרים?
העולם אוהב טארוט
קיבלנו מזקל לנסות לפני כמה שנים והיה אחד שמאוד אהבנו. באותה תקופה כל תשומת הלב שלנו התמקדה בשיתוף הטקילה של קאסמיגוס עם העולם, אך נשארנו בקשר עם המשפחה שיצרה את המזקאל הזה וידע יום אחד שהוא יהפוך לחלק ממשפחת קאסמיגוס. אנחנו מתחילים בזה, אבל יש אחרים בעבודות שלא ישוחררו עד שהם יהיו מושלמים כמו הג'ובן.
מה החזון שלך למותג להתקדם?
אנחנו תמיד חושבים קדימה ויש לנו כמה רעיונות בעבודה - שאני עדיין לא יכול לשתף - אבל אנחנו ממש גאים במה שעשינו וממוקדים בהמשך הצמיחה של הטקילה והמצקל שלנו.
איך היית מתאר את פילוסופיית הניהול שלך?
קזמיגוס הוא עסק שונה מאוד ומכיוון שהכנסנו אותו עבורנו היינו צריכים ללמוד את העסק כשבנינו אותו. אנו לא פועלים לפי כללים או מסתכלים על מותגים אחרים. אנחנו עושים הכל בבית ועושים דברים בדרך שלנו. עד עכשיו זה הסתדר.
איך תרבות המשרד בקזמיגוס? כיצד ניתן לשמור על עובדים מאושרים בימינו, כאשר לוחות הזמנים המחמירים נעלמים וההטבות המדהימות הן הנורמה?
יש לנו משרד נהדר. זה בלופט גדול במאליבו. יש שולחן ביליארד, שולחן פינג פונג, חבורה של ספות וכמובן בר, כך שכולם צפים סביב. זו אווירה חברתית ממש וכולם תמיד רוצים להיות שם.
אנו משתפים פעולה בכל דבר. אם יש לי רעיון, כולנו יושבים. משרדנו הוא לופט פתוח גדול. אין לי משרד משלי, כולם מסתובבים, על הספה, על הבר, יורים בבריכה. זה מאוד משתף פעולה, לעבוד יחד.
למה אתה מייחס את ההצלחה הגדולה שלך?
הצרכנים חכמים ויודעים מה הם אוהבים, והם רוצים בטוב. הם אוהבים ומעריכים את האותנטיות והאיכות של קזמיגוס. קל מאוד לשתות ואנשים מעריכים את העובדה שהם יכולים לשתות אותו כמו שג'ורג 'ואני עושים, ישר למעלה או על הסלעים. ג'ורג 'ואני הכנו את קסמיגוס מתוך הרצון שלנו לשתות את הטקילה הכי טעימה וחלקה. אנחנו לא פועלים לפי כללים, אנחנו עושים הכל בדרכנו. הצרכנים מבינים שקזמיגוס שונה, זה אורח החיים שלנו וזה מה שאנחנו שותים.
קלוני וגרבר במאליבו.
האם יש סיפור מאחורי הקלעים על עבודה עם ג'ורג 'קלוני שתהיה מוכן לחלוק עבור הקוראים שלנו? קראנו שהוא מעשה קונדס. האם זה המקרה גם בעסקים?
בן אדם, יש כל כך הרבה ... לילה אחד, דנו ברעיונות בנושא עיצוב, שמות, שיווק וכדומה, מעל בקבוק קסמיגוס - אותו סיימנו, אגב. קצת זמזמנו וקיבלנו טרמפ חזרה לבית שלי, שם הוא נשאר כשהוא יוצא לחוף הים. יש לנו בית הארחה ישירות על החוף, ושם הוא נשאר לרוב, אבל באותו לילה לא התחשק לו לרדת בכמה מדרגות אליו, אז הכנסתי אותו לחדר האורחים שלנו בבית הראשי.
כיצד יש זיכרון איידטי
בסביבות השעה 3:00 לפנות בוקר, סינדי הבחינה שאני לא במיטה והחליטה להסתובב כדי לראות אם נרדמתי בחדר האורחים, שם אני נשאר כשאני בחוץ. היא רואה מי היא חושבת שהוא אני עם הפנים כלפי מטה עם הבגדים שלי ונכנסת למיטה. כעבור דקה היא מבינה שזה ג'ורג '. שניהם היו מבולבלים - ג'ורג 'חשב שהוא נדד לחדר השינה הראשי, וסינדי חשבה שזה אני בחדר האורחים, מכיוון שג'ורג' נשאר בבית החוף.
מיותר לציין שכולנו צחקנו מזה, ובסופו של דבר זה היה הפרסומת הראשונה שלנו: 'שתו קסמיגוס והתעוררו עם סינדי קרופורד.' או, כמו שסינדי אוהבת לומר, 'שתו קסמיגוס והתעוררו עם ג'ורג' קלוני. '
הורות היא דבר גדול עבורנו כאן החיים הטובים ביותר . איך מאזנים להיות אבא מדהים ולנהל גם עסק מצליח וגם דימוי מפורסם?
סינדי ואני היינו הורים ממשיים. אנו גאים בהם מאוד ותומכים בדרכים שהם מתלהבים מהם. כשאני פוגש אנשים מהעבר שלי הם לא ממש המומים לראות לאן חיי לקחו אותי.
לאחרונה קראנו שחגגת 20 שנה עם אשתך. (מזל טוב!) מהם המפתחות לנישואין מאושרים?
סינדי אמרה שטקילה היא המפתח לנישואין מאושרים. אני לא יכול להתווכח עם זה!
דברים יפים להגיד לחברה שלך
אתם מנהלים חברות חיי לילה מצליחות כבר עשרות שנים. יש עצות מרווה לבחורים המעוניינים לפרוץ לעסק?
התחלתי עם [מועדון] אחד והפכתי אותו ליותר מ- 30 ברחבי ארצות הברית ואירופה. העצה שלי היא לפתוח מקום שבו אתה רוצה באופן אישי לבלות. זו אותה הסיבה שייצרנו את קסמיגוס - הכנו את זה בשביל לָנוּ לשתות. בניתי לעצמי מקומות, במקומות שחברתי ורציתי ללכת. זו הייתה המסיבה שלי כל ערב, בין אם הייתי שם ובין אם לא, המסיבה נמשכה.
חשוב מאוד להבין כי כן, זה עסק מהנה, וקל להיתפס לחלק הכיפי, אבל אי אפשר לשכוח שזה עסק. חשוב גם לשים לב לפרטים. אני תמיד חושב, אם אני שם לב לזה, כל האחרים עושים זאת. אם אתה עושה משהו נהדר, אנשים ישימו לב.
מייסדי קסמיגוס מייק מלדמן, ג'ורג 'קלוני ורנדה גרבר.
האם יש עובדות מהנות על קזמיגוס שתהיה מוכן לחלוק?
כל אצווה מאושרת על ידי המזקק הראשי שלנו, ג'ורג ', ואני לפני שנכנסים לבקבוק. מעולם לא נועד מכירת קאסמיגוס לציבור ולא היו מעורבים בקבוקים או אריזה מהודרת. ג'ורג 'ואני ישבנו במסעדה שלי, קפה הבנה, במאליבו, לפני שקסמיגוס השיקה לציבור ושתיתי מאחד מבקבוקי הפלסטיק לדוגמא שקיבלנו אותו במשך שנתיים וחשבנו שהוא מושלם כמו שהוא. בואו פשוט נכין לו זכוכית, נשים בו פקק ושמו על שם בתינו במקסיקו: Casamigos.
איך שותים את הטקילה שלך? סליחה - הקזמיגוס שלך?
נקי. ועל הסלעים.
תמונת עופרת מאת קמילו ריוס
כדי לגלות סודות מדהימים נוספים על החיים הטובים ביותר שלך, לחץ כאן לעקוב אחרינו באינסטגרם!
