אם צמצמת בהוצאות לאחרונה, אתה לא לבד. מחירי מכולת להישאר גבוה, מה שמשאיר רבים מאיתנו נוטים לחסוך כסף נוסף עבור חוויות, במקום לבזבז אותם על פריטים בכרטיסים גדולים או סחורות חומריות. מגזר שיפוץ הבית הושפע ישירות משינוי המיקוד הזה בעקבות מגיפת COVID-19, עם שמות גדולים כמו הום דיפו ושניהם של לואו דיווח על נפילות בחודשים האחרונים. כעת, נתונים חדשים מראים שהקונים עדיין נוטשים את לואו. המשך לקרוא כדי לגלות מדוע המכירות ירדו שוב.
קָשׁוּר: קונים עדיין נוטשים את הום דיפו, נתונים חדשים מציגים - הנה הסיבה .
המכירות ירדו ב-17%.
בעוד 27 בפברואר ידיעה לתקשורת , התוצאות המדווחות של לואו מהרבעון הרביעי, עם ירידה במכירות ל-18.6 מיליארד דולר. מדובר בירידה של 17% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, שבו המכירות הגיעו ל-22.4 מיליארד דולר. גם המכירות המקבילות - המותאמות לפתיחת וסגירת חנויות - ירדו ב-6.2%, לפי ההודעה לעיתונות. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
לראות חלום אהוב שנפטר
עם זאת, למרות שהמכירות ירדו, התוצאות היו למעשה טובות מכפי שחזו בוול סטריט. אנליסטים ציפו שהמכירות יגיעו ל-18.47 מיליארד דולר, אבל המכירות עלו על זה. גם הרווח למניה היה גבוה מהצפוי, והסתכם ב-1.77 דולר לעומת 1.68 דולר.
קָשׁוּר: הקונים של לואו מאיימים בחרם על בדיקה עצמית: 'אעשה קניות בהום דיפו'.
ירידה במכירות היא תוצאה של כמה גורמים תורמים.
בהודעה לעיתונות, מרווין ר אליסון , יו'ר, נשיא ומנכ'ל לואו, ייחס את הירידה במכירות ל'נסיגה מתמשכת בהוצאות עשה זאת בעצמך [עשה זאת בעצמך]'.
בשיחה עם CNBC, אליסון אמר שהצרכנים ממשיכים להשקיע בחוויות התמקדות פחות בפרויקטים של עשה זאת בעצמך עקב ירידה במחזור הדיור. בערך שני שלישים מבעלי הבתים נעולים בשיעורי משכנתא הנמוכים מ-4%, אמר אליסון במהלך שיחת הרווחים, ש'עשויה להשאיר רבים בצד' במונחים של קנייה ומכירה.
לגבי הצניחה במכירות השוות, החברה ציינה את הירידה ב-DIY, כמו גם 'מזג אוויר חורפי לא נוח של ינואר'.
אליסון הרחיב על כך במהלך 27 בפברואר שיחת רווחים , המכנה את מזג האוויר של ינואר 'קשה' ו'קיצוני'. הוא גם לא רחוק מדי בהצהרותיו, כפי ששירות מזג האוויר הלאומי אמר בחודש שעבר היה ' מלא בקיצוניות 'מבחינת הטמפרטורה, עם מעט יותר שלג מהצפוי.
קָשׁוּר: 8 דברים שלעולם לא כדאי לקנות ב-Loe's, מזהירים מומחים קמעונאיים .
חולם על עכבישים משמעות
מכירות המכשירים הושפעו מהרגלי ההוצאות.
במהלך שיחת הרווחים, אליסון גם ציטט בעיות מתמשכות עם מכירת פריטים גדולים, שכן הצרכנים מתמקדים יותר ב'ערך'.
'גורמים מקרו-כלכליים כמו אינפלציה מתמשכת ושוק דיור קיפאון ממשיכים לגרום ללקוחות עשה זאת בעצמך ולצרכנים להסס להוציא על רכישות גדולות של כרטיסים לבתיהם, ואלו שכן עסקו בפעילויות שיפוץ הבית נטלו על עצמם פרויקטים קטנים יותר ללא שיקול דעת עם התמקדות מוגברת ב ערך,' אמר אליסון. 'זה השפיע על הביקוש לקטגוריות פנים גדולות יותר של כרטיסים כמו מטבח ואמבטיה, ריצוף ומכשירי חשמל.'
במקום להשקיע ב'סוויטה' חדשה למטבח שלהם, הצרכנים יקנו פריט כרטיס אחד גדול כמו מדיח כלים או מקרר, הסביר אליסון ל-CNBC. עבור מגזר מוצרי החשמל של לואו, אליסון אמר שהרגל ההוצאות החדש הזה הוא למעשה 'הגורם הקובע הגדול ביותר של ירידה בנפח המכירות שלנו'.
המנהלים של לואו אופטימיים, אך זהירים לגבי 2024.
במבט קדימה, המנהלים ממשיכים בזהירות, אך שומרים על תחזית חיובית. בהתחשב בגורמים הכלכליים הנוכחיים, החברה צופה מכירות בין 84 ל-85 מיליארד דולר, שזה נמוך מ-86.3 מיליארד הדולרים שהרוויחו בשנת הכספים 2023.
'כשאנחנו מסתכלים על 2024, אנו מצפים שהביקוש ל-DIY יישאר בלחץ בטווח הקרוב', אמר אליסון ל-CNBC. 'אבל אנחנו מרגישים נהדר לגבי התחזית לטווח הבינוני עד הארוך עבור העסק שלנו ובאופן גלוי לגבי תעשיית שיפוץ הבית בכלל.'
ציטוטים על ערך מערכת יחסים
כאשר שיעורי המשכנתא יורדים, אליסון גם צופה שאנשים יתעניינו יותר במוצרים לשיפור הבית.
'כשהתעריפים יורדים, זה ידרבן את מחזור הדיור ואתה יודע מה קורה כשאתה מוציא את הבית לשוק: אתה משפר את הצבע. אתה יכול לשפר את החצר. אתה תעשה פרויקטים שונים ברחבי הבית כדי להשיג מוכן למכירה ואז כשאתה קונה בית, אתה עושה את אותו הדבר', אמר ל-CNBC.
אבי ריינהרד אבי ריינהרד הוא עורך בכיר ב החיים הטובים ביותר , מכסה חדשות יומיות ומעדכן את הקוראים על עצות הסגנון העדכניות ביותר, יעדי נסיעות והתרחשויות בהוליווד. לקרוא יותר
