עם האינפלציה הגבוהה בעקשנות, רבים מאיתנו קונים בקביעות חנויות בדולרים , בתקווה לצמצם בעלויות עבור דברים חיוניים יומיומיים. אבל בעוד שרשתות כמו Dollar General ו-Doller Tree עדיין מצליחות להציע מחירים נמוכים יותר מקמעונאים כמו Walmart או Target, מומחים מזהירים שהם בעצם גובים ממך יותר באמצעות אסטרטגיה סודית אחת: כיווץ.
קָשׁוּר: 9 הדברים הגרועים ביותר לקנות בדולר טרי .
הומצא על ידי כלכלן בריטי פיפה מלמגרן בשנת 2009, כיווץ הוא א מונח שמתאר 'תהליך של הפחתת גודל או כמות המוצר בזמן שמחיר המוצר נשאר זהה או מעט עולה', על פי המכון לפיננסים תאגידי (CFI). בעיקרון, זוהי צורה נסתרת של אינפלציה שבה משתמשים קמעונאים כדי לנסות להעביר עלויות גבוהות יותר על הלקוחות בצורה פחות בולטת.
מה זה אומר לחלום בצבע
'במקום להעלות את המחיר של מוצר, דבר שיהיה ברור מיד לצרכנים, היצרנים מקטינים את גודל המוצר תוך שמירה על אותו מחיר', מסבירים המומחים ב-CFI. 'המחיר המוחלט של המוצר לא עולה, אבל המחיר ליחידת משקל או נפח עלה. הירידה הקטנה בכמות לרוב אינה מורגשת על ידי הצרכנים'.
א דוח דצמבר 2023 מסנאטור בוב קייסי מציין כי כיווץ הפך לנוהג נפוץ יותר בשנים האחרונות, 'כאשר כ-10% מהאינפלציה מונעים אך ורק על ידי כיווץ'. כתוצאה מכך, מוצרי נייר ביתיים כמו נייר טואלט ומגבות נייר יקרים ב-34.9 אחוזים מאשר בינואר 2019, בעוד שחטיפים כמו אוראו ודוריטוס יקרים ב-26.4 אחוזים.
אבל נראה שחלק מהקמעונאים משתמשים באסטרטגיה הזו יותר מאחרים. חנויות דולר כגון Dollar General ו-Dollar Tree גובים בחשאי לקוחות יותר בטווח הארוך עבור דברים חיוניים כגון נייר טואלט, סבון ומצרכים באמצעות כיווץ, הון עתק דווח ב-12 בפברואר.
לפי המגזין העסקי, פריטים אלו עולים יותר למחיר ליחידה בחנויות דולריות מאשר בקמעונאים גדולים אחרים. למשל, חבילת שישה של 3.17 אונקיות של סבון רגיש של Dove עולה 8 דולר בדולר גנרל , אבל חפיסת שמונה של הסבון בחפיסות של 3.75 אונקיות עולה 10.99 דולר ב-Target . אז העלות לאונקיה של סבון היא בערך חמישה סנט פחות ב-Target בהשוואה לדולר ג'נרל, למרות תג המחיר הגבוה לכאורה.
קָשׁוּר: אלו הם המוצרים שאתה 'צריך להפסיק לקנות' בדולר טרי, אומר קונה .
מה זה אומר כשאתה חולם על טיסה
אפילו ההבדל הקטן הזה משפיע מאוד על קמעונאים, הון עתק הסביר. ב-2023, Dollar General ו-Dollar Tree הגיעו שניהם עם שולי רווח של כ-31.5% - שהיה גבוה ב-7% מ-Walmart. בריאן נומיין , מנהל ייעוץ קמעונאי ב-The Feedback Group, אמר למגזין שחנויות הדולר שומרות על שולי הרווח שלהן רחבים על ידי שימוש ב-Shrinkflation כדי ליצור אשליה של עסקה טובה במקום להעלות מחירים ברורה יותר ולהרחיק לקוחות.
'עם זאת, זה לא אומר שהקונים לא ישימו לב שהם מקבלים פחות עבור כספם גם ללא עליות מחיר ברורות', אמר נומיין. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
למעשה, לקוחות הם להיות מודע יותר לתרגול הערמומי הזה. א פוסט Reddit בדצמבר 2022 סימן את 'הצטמקות עץ הדולר' על ידי הצגת חבילה של ארבע חבילות פירות שהופחתו לשלוש חבילות. 'וכנראה זול יותר עבור יותר בוולמארט,' ענה אדם אחד בסעיף התגובות. 'עץ הדולר הוא כמעט תמיד מופרך כאשר אתה בודק את המחיר לאונקיה.'
א סקר YouGov לשנת 2023 מצא גם כי 73 אחוז מהצרכנים בארה'ב מודאגים מהתכווצות. צרכנים אלה ציינו 'מזונות חטיפים (למשל פריכיות, מוצרי ממתקים, אגוזים וכו')' ו'מוצרים יבשים (למשל דגנים, קמח, סוכר, פסטה, אורז וכו')' כקטגוריות שבהן הם מבחינים יותר בטקטיקה.
המשמעות הרוחנית של השם מליסה
החיים הטובים ביותר פנו גם לדולר ג'נרל וגם לדולר טרי על האשמות בהתכווצות בחנויות שלהם, ואנו נעדכן את הסיפור הזה בתגובתם.
אבל כש הון עתק הושיט יד, דולר גנרל אכן הגן על שיטות העבודה שלו בתוך האינפלציה. 'במשך יותר משמונה עשורים ובאמצעות מגוון של סביבות מאקרו-כלכליות, דולר ג'נרל שירת מיליוני אמריקאים המבקשים למתוח את תקציביהם על מוצרי בית בחנות נוחה וקלה לקנייה', אמר דובר דולר ג'נרל למגזין . 'אנו משתפים פעולה ללא הרף עם ספקי המותגים הלאומיים והפרטיים שלנו כדי להעריך כיצד להציע פריטים הטובים ביותר העונים על צרכי המוצרים והמחירים של לקוחותינו'.
קאלי קולמן קאלי קולמן היא עורכת בכירה ב-Best Life. ההתמקדות העיקרית שלה היא סיקור חדשות, שם היא מרבה לעדכן את הקוראים על מגיפת ה-COVID-19 המתמשכת ומעודכנת בסגירות הקמעונאיות האחרונות. לקרוא יותר
