במהלך שנת 2020, חברות רבות החלו להעריך מחדש את זהותן ושיטותיהן כתוצאה מה- תנועת החיים השחורים . עבור חלק זה כלל סוף סוף התייחסות ל אלמנטים חסרי רגישות גזעית בשמות המותג שלהם או סמלי לוגו ששימשו עשרות שנים ואפילו מאות שנים. כעת, כמעט שמונה חודשים לאחר הכרזת התוכניות לשיפוץ המותג, קוואקר אוטס חושף שם ולוגו חדשים עבור קו מוצרי הבוקר המפורסם שלהם של דודה ג'מימה לאחר יותר מ -130 שנה. המשך לקרוא כדי ללמוד על השינוי ההיסטורי הזה, ולמידע נוסף על ילדותך שעבר חשבון, בדוק 10 קלאסיקות דיסני שכונו בזכות גזענות .
הדודה ג'מימה תשנה את שמה לחברת כרסום פרל.
ב -9 בפברואר הודיעה קוואקר שיבולת שדודה ג'מימה תוחלף בשם חברת פרל טחנה. החלפת שם המותג והלוגו המקוריים שהיה בשימוש 131 שנים. המיתוג מחדש מגיע שמונה חודשים לאחר שהחברה החליטה להפסיק את השימוש בדודה ג'מימה בדימויי המותג ובשם בגלל שורשיו הגזעניים.
בית ישן חלומות com
חברת האם Quaker Oats PepsiCo. הודיעה כי האריזה המחודשת לתערובות הפנקייק של המותג, הסירופים, קמח התירס, הקמח והגריסים הנושאים את השם והלוגו החדשים תגיע למדפים ביוני 2021. מוצרים בשם הדודה ג'מימה - אך עם אריזות שהופשטו מה תמונת אופי חסרת רגישות גזעית - עדיין תהיה זמינה בחנויות עד אז.
המיתוג המחודש מסיר התייחסויות גזעניות משמות החברה ותמונותיה.
רון אדר / שוטרסטוק
השינוי הוא תוצאה של החלטה שקיבלה החברה ביוני להכיר בשמו של המותג כהתייחסות לדימויי האופי הגזעניים ההיסטורית של ה'מאמי '. דמות זו - אישה שחורה מבוגרת וגדולה יותר - הייתה מצרך עיקרי של מופעי מינסטרל במאה ה -19, ולבוש בדרך כלל במטפחת ראש ובשמלה מנוקדת שהוצגו בגרסאות הקודמות של לוגו של מצרך הבוקר. למעשה, המותג אפילו קיבל את שמו משיר מופע מיניסטרי שנקרא 'דודה ז'מימה הזקנה,' שלפעמים בוצע על ידי זמר לבן בגוון שחור.
״אנחנו מכירים מוצאה של הדודה ג'מימה מבוססים על סטריאוטיפ גזעני, ' קריסטין קרופפל של Quaker Foods אמריקה הצפונית אמרו על השינוי ביוני. 'למרות שנעשתה במהלך השנים לעדכן את המותג באופן שנועד להיות מתאים ומכבד, אנו מבינים ששינויים אלה אינם מספיקים.' ועבור מילים נוספות המושרשות בגזענות שאולי אינך יודע עליהן, הכיר אותן 7 ביטויים נפוצים שלא ידעתם מקורם בגזענות .
קריאות לשינוי החברה נעשו כבר עשרות שנים.
שוטרסטוק
המיתוג מחדש מגיע לאחר עשרות שנים של החברה דשדוש כדי להתרחק לאט ממקורות השם, כולל מודרניזציה של תמונות התווית. אך היסטוריונים וצרכנים רבים ציינו זה מכבר כי אין מנוס מקשרו של המותג לגזענות.
מנהלי המותגים היו מודעים לכך במשך שנים וניסו, בעיקר באמצעות עדכונים מצטברים לתדמית הדמות על גבי האריזה, למודר את האופן בו היא נראית. מטפחת הראש נעלמה, הם הוסיפו צווארון תחרה, עגילי פנינה. אבל ההשפעה בגלל השם היא זהה, ' ג'יימס אורוק פרופסור באוניברסיטת מנדוזה של אוניברסיטת נוטרדאם, אמר לידי סוכנות הידיעות AP ביוני. ולעוד חדשות על התפתחויות כאלה הועברו ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך, הירשם לניוזלטר היומי שלנו .
מה המשמעות של חלומות זומבים
מיתוגים מחודשים רגישים גזעיים הלכו בעקבותיהם.
שוטרסטוק
ההודעה של קווקר שיבולת שועל למתג מחדש את דודה ג'מימה עוררה כמעט מיד מאמץ של חברות אחרות להסיר אלמנטים חסרי רגישות גזעית משמות המוצרים והלוגו שלהם, כולל של גברת באטרוורת ' , פאי אסקימו, ו סוֹלֶת , ארצות הברית היום דיווחים. בעיקר, מאדים הודיע שהם יהיו חידוש השם והתמונות של מותג האורז דוד בן שעות ספורות מהודעת הדודה ג'מימה.
בספטמבר הודיעה חברת מרס בע'מ כי המותג בן ה -70 ישנה את שמו ל- Ben's Original, וישמט את ה'דוד 'המרתק ששימש היסטורית אנשים לבנים במקום כותרים בפועל עבור אנשים שחורים. 'הקשבנו למקורבים שלנו וללקוחות שלנו והזמן נכון לבצע שינויים משמעותיים ברחבי החברה', אמר פיונה דוסון , הנשיא העולמי למאכלים של מאדים. 'כשאתה מבצע את השינויים האלה, אתה לא מתכוון לרצות את כולם. אבל זה לעשות את הדבר הנכון, לא את הדבר הקל. ' ובשביל מותג אחר שעושה כמה שינויים, בדוק דיסני מודה שלסרטים האלה הייתה 'השפעה מזיקה' עם אזהרה חדשה .
