כלבו קניות זה לא מה שהיה פעם, במידה רבה הודות לנפילת הקניונים ולעליית הקמעונאות המקוונת. Kohl's הוא אחד מני עסקים רבים שהגיבו לזמנים המשתנים, ועברו ל'קונספט סגנון חיים ממוקד יותר' בשנת 2022. אבל אפילו עם אסטרטגיית חברה חדשה שפעלה בשנים האחרונות, נראה שהקמעונאי עדיין נאבק למשוך לקוחות . נתונים חדשים מראים שהקונים נוטשים את Kohl's, עם ירידה במכירות עבור ה- רבע שמיני ברציפות דיווחה רויטרס.
קָשׁוּר: קוני קוסטקו נוטשים את המוצרים האלה של קירקלנד: 'ירד בירידה'.
לחלום עירום בפומבי
ב ידיעה לתקשורת כשהיא מתארת את התוצאות הכספיות של קוהל, הודיעה החברה כי המכירות נטו מהרבעון הרביעי של 2023 ירדו ב-1.1% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. גם המכירות המקבילות (מכירות בחנויות זהות) ירדו ב-4.3 אחוזים בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022. עבור 2023 בסך הכל, המכירות נטו ירדו ב-3.4 אחוזים, בעוד שהמכירות המקבילות ירדו ב-4.7 אחוזים.
בנוסף, המכירות הדיגיטליות ירדו בכ-10% ברבעון הרביעי, מנכ'ל קוהל טום קינגסברי אמר במהלך 12 במרץ שיחת רווחים . עם זאת, הוא ציין כי מכירות אלו השתפרו ככל שהרבעון התקדם. הַכנָסָה לא עמד בציפיות כמו כן, מסתכם ב-5.71 מיליארד דולר, לעומת 5.73 מיליארד דולר, דיווחה Yahoo Finance.
לפי בלומברג, ה מגזר הקמעונאות ככלל מתמודד עם אי ודאות כלכלית שנוצרת כתוצאה מהעלייה בשיעורי הריבית והאינפלציה. אבל בעוד כמה שמות גדולים כמו גאפ ואברקרומבי שמרו על נאמנות לקוחות, קוהל'ס - כמו מתחרותיה מייסי'ס ו נורדסטרום - נאבקת עם בסיס הלקוחות שלה. במקום ללכת לחנויות כלבו או לחנויות 'לייף סטייל', קוני מציאה ובעלי תקציב לוקחים את העסק שלהם לקמעונאים לא במחירים כמו T.J. מקס, מרשל וברלינגטון, דיווחה רויטרס.
פירושו של פרפר צהוב
לאור התוצאות, מניות קוהל ירדו במסחר לפני השוק ב-12 במרץ, כתב Yahoo Finance מדיסון מילס אמר בהופעה של Yahoo Finance Live.
'הצרכנים לא ממשיכים לבזבז בחנות הזו, וזו הסיבה שהדפס הרווחים הזה לא קיבל קליטה טובה מהרחוב', אמר מילס. 'ראינו שמכירות בחנויות זהות החמיצו הערכות וההנחיות שלהן קדימה היו שמרניות, אז כמה עקרונות בסיסיים לעסק לא מצליחים כל כך'.
קָשׁוּר: מייסי'ס סוגרת חנויות כדי לצמצם עלויות - הנה איפה .
לרוע המזל של Kohl's, מומחים אומרים שלא ברור אם הלקוחות יחזרו. מילס ציין כי 'השאלה הגדולה' סביב הקמעונאי היא האם הוא יהפוך ל'חנות מגישה בסביבה שבה אנחנו ממשיכים לראות שלאנשים יש את הכוח הזה בהוצאות שלהם'. (נכון לאמצע מרץ, נראה היה שהלקוחות מוציאים, ללא קשר אם הם יכולים להרשות לעצמם, או אם זה מחייב אותם לקחת עבודה אחרת, הסביר מילס).
'הם לא מוציאים את הכסף הזה בקוהל'ס, וזו הולכת להיות בעיה עבור המותג הזה בהתקדם, במיוחד כשאנחנו רואים נתח שוק נתפס על ידי אנשים כמו אותם קמעונאים גדולים כמו Walmart ו-Target still. , מתקדמים קדימה,' היא אמרה. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
כל זה אמר, לקוהל'ס יש תחזית חיובית להתקדם ב-2024 - ומתכננת (בתקווה) להגדיל את המכירות. בהודעה לעיתונות, קוהל'ס תיארה את התוכניות להקצות כ-500 מיליון דולר להרחבת השותפות שלה עם Sephora.
חולמת ללדת ילד אבל לא בהריון
בנוסף, Kohl's משיקה שותפות חדשה עם Babies 'R' Us כדי 'להרחיב את הנוכחות שלנו בקטגוריית התינוקות', אמר קינגסברי בשיחת הרווחים. הקמעונאי מתכנן לפתוח חנויות של בייבי 'ר' אס בתוך 200 חנויות של Kohl's בסתיו הקרוב.
'במבט קדימה, אנו ממוקדים בצורה יוצאת דופן בהשגת גידול דומה במכירות בשנת 2024. היוזמות האסטרטגיות שלנו ממוקמות לבנות מומנטום ולתרום בצורה משמעותית יותר, ואנו נשתף פעולה עם Babys 'R' Us כדי להרחיב באופן משמעותי את הנוכחות שלנו בקטגוריית ציוד התינוקות אשר מייצג הזדמנות משכנעת לשטח לבן עבור Kohl's', אמר קינגסברי בהודעה לעיתונות.
הוא סיכם, 'באמצעות המאמצים הקולקטיביים שלנו, קוהל'ס הופכת רלוונטית יותר ללקוחות, מה שמחזק את האמונה שלנו בהזדמנות שלנו לטווח ארוך יותר.'
אבי ריינהרד אבי ריינהרד הוא עורך בכיר ב החיים הטובים ביותר , מכסה חדשות יומיות ומעדכן את הקוראים על עצות הסגנון העדכניות ביותר, יעדי נסיעות והתרחשויות בהוליווד. קרא עוד
