לא משנה מה אומרים המספרים, נראה ש-Target תמיד שומרת על קהל עוקבים די מסור. אנשים גולשים בחנויות האלה בשביל הכיף או אפילו כדי להוריד את הלחץ. אבל למרות שלעתים קרובות קשה להתנגד ל קנייה דחופה או שניים, נראה שהלקוחות מגלים איפוק רב מהרגיל. בחודשים האחרונים, הנתונים מראים שהמכירות יורדות, כלומר קוני טרגט שהיו נאמנים פעם, נוטשים את החנות הגדולה - או לפחות מוציאים פחות. המשך לקרוא כדי לגלות מה עומד מאחורי השפל במכירות.
קָשׁוּר: קונים עדיין נוטשים את הום דיפו, נתונים חדשים מציגים - הנה הסיבה .
מה זאת אומרת סינתיה
המכירות וההכנסות ירדו.
בשנת 2023 כולה, מכירות טרגט ירדו ב-1.7%, צנחו ל-105.8 מיליארד דולר מ-107.6 מיליארד דולר ב-2022, על פי 5 במרץ. שחרור רווחים .
גם ההכנסות השנתיות ירדו לשנת 2023, וירדו ל-107.4 מיליארד דולר. זו הייתה ירידה של 1.6 אחוזים משנת 2022 - וזהו פעם ראשונה שהנתון הזה ירד בשבע שנים, לפי הוול סטריט ג'ורנל .
במהלך הרבעון הרביעי של 2023, באופן ספציפי, המכירות המקבילות של Target ירדו ב-4.4%. זה מסמן את רבע שלישי ברציפות זֶה מכירות דומות - שכוללת מכירות דיגיטליות ואינה מביאה בחשבון פתיחת חנויות, סגירות ושיפוצים - ירדו, דיווחה CNBC.
בנוסף, בעוד שתנועת החנויות והאתרים השתפרו ברבעון השני ברציפות, היא עדיין ירדה בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022.
קָשׁוּר: קוני קוסטקו נוטשים את המוצרים האלה של קירקלנד: 'ירד בירידה'.
מספר גורמים תרמו לתלוש המכירה.
על פי WSJ , המאבקים של Target נובעים בעיקר מנסיגה בהוצאות לפי שיקול דעת, כאשר לקוחות מוציאים פחות על פריטים כמו מוצרים לבית ואלקטרוניקה. מטרה מושפעת מכך במיוחד, שכן היא מסתמכת בעיקר על מכירות של פריטים שאינם מזון - בניגוד למתחרה שלה וולמארט, שהיא חנות המכולת הגדולה ביותר בארה'ב. למעשה, יותר ממחצית מהסחורה של Target מורכבת מ- לא חיוניים , על פי CNN. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
למרות שהיא הוסיפה יותר מזון למערך שלה בשנים האחרונות, המחירים של Target גם גבוהים מזה של Walmart - בממוצע גבוהים ב-8.6%, כך דיווחה CNN, תוך ציטוט של ניתוח שבוצע על ידי RBC Capital Market.
ביקורת לקוחות סביב שורה של סחורה של LGBTQ Pride תרמה גם היא לירידה במכירות, וכך גם גניבת חנות . (עם זאת, ראוי לציין כי ברבעון הרביעי, עלויות כיווץ - כלומר אלו הקשורות לגניבה בשוגג ומכוון - ירדו בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022, לפי פרסום הרווחים).
קָשׁוּר: קונים ב-Walmart אומרים לעולם אל תקנה ערך רב 'אי פעם' - הנה הסיבה .
Target לא מצפה שהמכירות ישתפרו באופן מיידי.
למרות שנראה שהקונים נטשו את Target, המנהלים שומרים על תחזית חיובית אך זהירה לשנת 2024.
יעד מנכ'ל ויו'ר בריאן קורנל הדגיש כי המכירות והתנועה לעונת החגים עלו על התחזיות של וול סטריט - ולמרות שהמכירות לא הולכות להיות בעלייה מיידית, יש הבטחה לשנת 2024.
ברבעון הפיסקאלי הנוכחי, Target צופה ירידה במכירות דומות בין 3 ל-5 אחוזים. עבור השנה כולה, החברה 'צופה עלייה מתונה' באחוז זה, הנע בין שטוח ל-2 אחוזים.
יוזמות חדשות עומדות על הפרק.
Target עבדה כדי למשוך יותר לקוחות, והשיקה קו במחיר נמוך של מוצרים יומיומיים בשם ראוי לעסקה חודש שעבר. גם שם החברה לא עוצרת. כפי שאמר קורנל במהדורת הרווחים, הקמעונאי ימשיך 'להשקיע בחוזקות ובאבדיונים שסיפקו ביצועים פיננסיים חזקים לאורך זמן'.
זה כולל תוכנית חברות חדשה, Target Circle, שקורנל אמר ל-CNBC 'הולכת להיות חלק ממש חשוב ממה שמניע את הצמיחה עבורנו גם בשנה הבאה'.
נוסף על כך, קורנל אמר ש-Target מתכננת לעבוד על שיפור משלוח באותו יום לבתי הלקוחות, ולאפשר לקונים לקבל את מה שהם צריכים תוך שעות ספורות.
אבי ריינהרד אבי ריינהרד הוא עורך בכיר ב החיים הטובים ביותר , מכסה חדשות יומיות ומעדכן את הקוראים על עצות הסגנון העדכניות ביותר, יעדי נסיעות והתרחשויות בהוליווד. לקרוא יותר
